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国潮茶饮 后宫翻牌俘获年轻人 本宫的茶演绎权力游戏

  • 时间:2019年04月25日
  • 来源:乐享网
  • 类别:乐器资讯
摘要:  国潮风近年来备受追捧,从故宫口红到延禧攻略的莫兰蒂色,无不一次次戳中喜欢猎奇,热衷国风的年轻消费者。最近,国潮茶饮“本宫的茶”也有了新动作,玩起了一场“本宫去干嘛?翻牌·拿现金,找刺激”主题营销活动
  国潮风近年来备受追捧,从故宫口红到延禧攻略的莫兰蒂色,无不一次次戳中喜欢猎奇,热衷国风的年轻消费者。最近,国潮茶饮“本宫的茶”也有了新动作,玩起了一场“本宫去干嘛?翻牌·拿现金,找刺激”主题营销活动。上线当天,单店日销量已突破千单,销量是非周末的6倍,节假日的4倍,不仅刷新了店内日常记录,而且在线上和线下都彻彻底底地火了一把。  本次翻牌游戏贯穿了宫廷文化,从翻牌形式到内容,从形象设计到素材呈现。都体现着本宫的茶“本宫做自己”的品牌理念。具体设定两种玩法:杯子上增设的翻牌杯套   一、翻牌“拿现金”牌,超大现金红包,随翻即领。   翻到此牌,就可以获取一次抽取现金红包的机会,红包金额不等,从一元到百元不等,此玩法中奖率100%,而到底能抽中多少,也要看娘娘的运气。   二、翻牌“找刺激”牌,内容挑逗,邀你来挑战。   翻到此牌,会得到相应刺激内容(例:“打电话给暗恋的人、在店门口走个六亲不认的步伐”等),依照内容照做即可,但内容设计都是结合日常生活所界定的。可以说,这里大部分内容都是你日常所想表达又无法表达、没机会做的。现在正好可以通过这次所谓“游戏”的机会,释放自己的内心,敞开心扉去寻求欢乐,让自己人生与生活得以升华。   另在刺激牌内容里还有很多福利,通过牌内内容,感受下被“皇家小帝”侍奉你的待遇。   制造“心”玩法,猎袭年轻人,才是大火关键   敢问您这二位娘娘,买6杯,就是为了翻牌吧?   我们看到的玩法并不复杂,但又是如何日单量暴增6倍,爆卖1200单的?   据品牌方透露,此次翻牌玩法依托了两个原则,这两个原则也是刷爆单量的关键点。一方面,以触动体验式营销,打出符合宫文化两套“好牌”;另一方面在翻牌内容上,用大额现金抓人流,用“刺激”玩法去触人心。仅靠这两张“王”牌,就已将年轻人圈牢。  本宫的茶能达到如此深度的传播,看似是简答的翻牌玩法,实则是它玩法中的“反思维”。将宫内常规“宠妃”反转为“宠帝”。争权夺宠的是皇帝,掌权赐恩的是“娘娘(本宫)”,皇帝变成了“皇小帝”,“耍宝、卖萌、求翻牌”成了“皇小帝”的生存法则。在其传播文案上,同时围绕社会中的“女权”、家庭中的“老婆大人”进行传递。而这一点,正中女性的内心需求,激发并满足了女性的表达欲,自然形成了品牌迅速蹿红的现象。   除此之外,本宫的茶在店内,还设置相应的促销活动,和相应的宫廷文化素材,以增加人流,制造火爆场面,增强线上传播。  有热度,必有市场,是市场,就有竞争。在现制茶饮行业高压的竞争中,本宫的茶坚守自我、不走寻常路,以营销触动消费者,为自己的品牌打下坚实的基础,与良好的品牌忠诚度。也为自己布局全球的战略,打开了一扇新的大门。   据品牌方消息,本宫的茶,现全球已开放130多家店面,足迹遍布美国、澳洲、加拿大、日本等海外市场。在国内市场,更为火爆,本宫的茶意向经营者也已达近千位。   在夯实的品牌发展下,未来的本宫或将成为现制奶茶的新主角,未来的本宫,也更加可期可待。